Rast Kaffee
Garantiert röstfrisch
Case
Branding
Purpose
Strategie
Grafik Design
Komplettes Redesign für die traditionsreiche Kaffee-Rösterei
Rast Kaffee steht seit über 100 Jahren für perfekten Kaffeegenuss und hat sich als traditionsreiches Familienunternehmen einen festen Platz in der Branche erarbeitet. Mit der Übergabe an die 4. Generation und dem Umzug an einen neuen Standort beginnt für Rast eine neue Ära. Zeit für einen umfassenden Brand Relaunch.
Ziel war es einen zeitgemässen, emotionaleren und leichteren Markenauftritt zu schaffen, ohne an Wiedererkennungswert einzubüssen. Auch die hohe Qualität, die Tradition und der Weg der Bohne vom Feld bis in die Tasse sollten zum Ausdruck kommen.
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Klar und technisch zugleich
«Victor» steht als Serifenfont für die Herkunft und Tradition des Familienunternehmens, während «Spezia» modern und klar wirkt und «Spezia Mono» den technischen Aspekt des Kaffeehandwerks visualisiert.
Design und Nachhaltigkeit
Um im Verkaufsregal auf den ersten Blick weiterhin sofort wiedererkannt zu werden, bleibt die Front bis auf die Anpassung und Optimierung von Logo und Etikette erhalten, während Seiten und Rückseite mit dem neuen Design überraschen. So werden treue Kund:innen wie gewohnt abgeholt und dennoch gewinnt die Verpackung an Leichtigkeit und vermag eine Geschichte zu erzählen.
Dass die Verpackung nach wie vor glänzt und nicht dem gängigen Nachhaltigkeitslook zuliebe matt daherkommt, hat einen bestechenden Grund: Matt bedeutet in der Herstellung eine zusätzliche Kunststoffschicht und damit mehr Ressourcenverbrauch. Rast hat sich für echte Nachhaltigkeit entschieden.
Klar und technisch zugleich
«Victor» steht als Serifenfont für die Herkunft und Tradition des Familienunternehmens, während «Spezia» modern und klar wirkt und «Spezia Mono» den technischen Aspekt des Kaffeehandwerks visualisiert.
Reduziert und trotzdem vertraut
Das sanft überarbeitete Logo wahrt den hohen Wiedererkennungswert der Marke. Mit der Reduktion des Logos wurde eine Ausgangslage geschaffen, die einen sowohl dezenten als auch starken Einsatz ermöglicht.
Klar und technisch zugleich
«Victor» steht als Serifenfont für die Herkunft und Tradition des Familienunternehmens, während «Spezia» modern und klar wirkt und «Spezia Mono» den technischen Aspekt des Kaffeehandwerks visualisiert.
Die ganze Welt abgebildet
Die geometrischen Illustrationen basieren auf dem quadratischen Logo. Sie symbolisieren auf spielerische Weise die Welt von Rast Kaffee und zeigen, wie sich das Unternehmen von der Auswahl des Rohkaffees bis zum ersten Schluck aus der Tasse für aussergewöhnliche Kaffee-Qualität einsetzt.
Klar und technisch zugleich
«Victor» steht als Serifenfont für die Herkunft und Tradition des Familienunternehmens, während «Spezia» modern und klar wirkt und «Spezia Mono» den technischen Aspekt des Kaffeehandwerks visualisiert.
«Vom ersten Tag an fühlten wir uns bei Clou bestens verstanden. Unsere Wünsche nach mehr Frische, Femininität und Jugendlichkeit wurden kreativ, professionell und erfolgswirksam umgesetzt. Clou hat unseren Markenauftritt neu komponiert, frische Impulse gesetzt und mit neuen Ideen begeistert. Mit dem Resultat sind wir mehr als happy und freuen uns auf weitere Projekte.»
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